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안티에이징 언어의 변화하는 흐름

“대안을 고려하면 노화가 그렇게 나쁘지는 않다”는 그의 말은 사실이자 오래된 말이지만, 뷰티 업계는 이를 거부하는 데 열중하는 것 같습니다. 비즈니스 관점에서 볼 때 이는 완벽한 의미가 있습니다. 불가능하고 불멸의 이상을 추구하는 노화 방지에도 불구하고 그것은 또한 현금 소입니다. “노화 방지는 많은 여성에게 자신의 가치가 젊음과 연결되어 있다는 말을 듣기 때문에 불안을 야기합니다.”라고 PsyD의 Jenny C. Yip은 말합니다. “이것은 더 많은 가치를 위해 더 많은 제품을 구매하려는 사고 방식을 강화합니다.”

하지만 지난 몇 년 동안 아름다움의 맥락에서 노화에 관한 대화가 바뀌었습니다. 2017년에는 매력 안티에이징이라는 용어 사용을 중단하겠다고 발표했으며 그 이후로 많은 브랜드가 제품 포장의 문구를 “Ageless”(Tula), “Pro-Age”(Dove)와 같은 완곡한 표현으로 바꾸었습니다. 또는 “느린 시대”(비시). 의미론적 변화 외에도 이는 “노화 방지”와 관련된 부정적인 의미에서 벗어나는 것을 의미하며, 최근 몇 년간 많은 브랜드가 연령을 포괄하는 시각적 요소를 수용했습니다. 2005년은 처음으로 50대 배우가 뷰티 홍보대사(레블론의 수잔 서랜든, 커버걸의 크리스티 브링클리)를 맡았고, 헬렌 미렌(78)과 제인 폰다(85)가 광고 모델로 등장한 이후 처음이다. 로레알의 “에이지 퍼펙트(Age Perfect)” 라인에는 뉴트로지나(Neutrogena)가 래피드 링클 리페어 크림(Rapid Wrinkle Repair Cream)을 대표하기 위해 제니퍼 가너(51), 니콜 키드먼(56), 케리 워싱턴(46)을 선정했습니다.

이론적으로는 이 모든 것이 ~해야 한다 소비자가 나이가 들수록 자신에 대해 좋은 느낌을 갖도록 올바른 방향으로 나아가는 신호입니다. 그러나 실제로는 약간 다른 포장에 숨겨진 동일한 메시지입니다. 실제로 이 새로운 포장은 훨씬 더 효과적입니다. 시장 조사에 따르면 글로벌 노화 방지 시장은 2022년 626억 달러에서 93달러로 연평균 복합 성장률(CAGR) 6.7%로 성장할 것으로 예측됩니다. 10억 2027년에.

이러한 제품을 홍보하는 언어와 얼굴은 바뀌었지만 여전히 “우아하게 나이 드는” “올바른” 방법이 있다는 것을 우리에게 확신시키도록 설계되었습니다. 이는 대부분의 경우 단순히 달성할 수 없는 방법입니다. 노화는 우리가 싸울 수 없는 자연스러운 생물학적 기능이며, 이를 받아들이는 것은 도덕성이나 용기의 실패를 반영하지 않습니다. 또한 노화에 대한 단일한 미학도 없으며, 노화 방지 시장이 제공하는 솔루션은 존재하지도 않는 문제에 대한 것입니다.

노화 방지 이야기의 저주

Yip 박사에 따르면 노화 방지의 이상은 사람들이 아름다움과 노화의 의미를 이해하기 시작하자마자 시작됩니다. 연구1 연구에 따르면 아이들은 5세쯤에 자기 인식과 외모에 대한 이해 수준이 발달하기 시작하며 이것이 청소년기까지 계속해서 발전하는 것으로 나타났습니다.

지난 몇 년 동안 우리가 보아온 변화하는 언어에도 불구하고 젊은 여성들이 노화 방지 조치를 받아들이려는 욕구가 증가하고 있습니다. “젊음이라는 세계적인 이상은 우리가 18세에서 35세 사이의 어느 시점에서 바라볼 것을 요구합니다. 나이가 들수록 그 범위를 유지하려면 더 많은 개입이 필요합니다.”라고 뷰티 저널리스트이자 뷰티 저널의 저자인 Elise Hu는 말합니다. Flawless: K-뷰티 캐피탈이 전하는 외모와 문화의 교훈. “따라서 당신의 실제 나이가 이상적인 18~-35세 범위에 속하지만, 그 수준을 유지하기 위해 절차에 돈을 지출한다는 것은 전적으로 타당합니다.”

시장 조사 회사인 NPD 그룹의 조사에 따르면 2012년 미국 18~24세 여성 중 노화 방지 스킨 케어가 중요하다고 생각하는 여성은 20% 미만이었습니다. 그러나 2018년까지 미국에 초점을 맞춘 또 다른 연구에서는 같은 인구 집단의 여성 중 절반 이상이 일상 생활에 노화 방지 제품을 추가하기를 원한다는 사실을 발견했습니다. 더욱이 미국 안면 성형 및 재건 수술 학회의 2023년 보고서에 따르면 회원 중 78%(모두 전 세계 안면 성형 및 재건 외과의사)가 “조기 유지 관리와 수술이 더 중요해질 것이라고 믿고 있습니다. 나중에 더 큰 수술과 수술을 미연에 방지하기 위해 20~30대부터 연령 예방을 시작합니다.”

“노화 방지는 많은 여성에게 자신의 가치가 젊음과 연결되어 있다는 말을 듣기 때문에 불안감을 조성합니다. 이는 더 많은 가치를 위해 더 많은 제품을 구매하려는 사고 방식을 강화합니다.”—Jenny C. Yip, PsyD

그러나 문제는 소비자들이 힘들게 번 돈을 단순히… 효과가 없다는 이유로 대부분의 노화 방지 개입을 하고 있다는 것입니다. 많은 브랜드들이 자신들의 제품에 대해 거창한 약속을 하고 있음에도 불구하고, “10~20년 동안 태양 손상이나 손상된 장벽을 지울 수 있는 노화 방지 제품은 없습니다. [which are] 노화와 관련된 두 가지 주요 외부 요인”이라고 피부과 전문의이자 스킨케어 사기: 속아서 로션, 물약, 링클 크림을 구매하는 방법. “FDA는 일반 스킨 케어 제품이 의학적 가치가 없다고 간주하므로 이러한 주장의 효능을 입증할 필요가 없습니다.”

모든 화장품 및 스킨케어 제품은 아름다움을 더하고 매력을 증진하기 위해 고안된 것이지 질병을 치료하거나 예방하는 데 도움이 되는 것이 아닙니다. 따라서 아이크림이나 모이스처라이저가 실제로 피부 구조를 바꿀 수 있다면, 미국 식품의약국(FDA)에서는 이를 약물로 분류해야 합니다. “’병 속의 젊음의 샘’을 찾고 있다면 일반 스킨 케어 제품에서는 찾을 수 없습니다.”라고 Dr. Frey는 덧붙입니다.

가장 높은 평가를 받는 노화 방지 크림(예: La Mer)도 효과가 있는 것으로 보입니다. 왜냐하면 이 크림은 주로 피부의 수분 함량을 높이고 “특히 피부가 닿는 눈 주위의 미세한 주름을 일시적으로 개선하는 보습제이기 때문입니다. 매우 얇습니다.”라고 Frey 박사는 말합니다. 그러나 이러한 변화는 생물학적 수준에서 작용할 수 없기 때문에 일시적일 뿐이므로 피부를 더 젊게 만드는 것은 불가능합니다.

보톡스와 필러도 몇 년 동안 외모를 깎아준다고 보장할 수는 없습니다. 노화는 단순히 볼륨 감소에만 국한되지 않기 때문입니다. 피부과 전문의인 Jessie Cheung 박사는 “우리는 뼈, 지방, 콜라겐, 엘라스틴을 잃어 처지고 움푹 패인 것처럼 보이기 시작합니다.”라고 말합니다. “필러는 볼륨을 윤곽화하고 대체함으로써 노화의 징후를 방지할 수 있습니다. 그러나 전통적인 제품은 피부가 늙어 보이는 원인으로 알려진 부러진 혈관이나 흑점과 같은 태양 손상을 지울 수 없기 때문에 피부 품질 개선에 기여하지 않습니다.”

즉, 자연스러운 노화 과정을 되돌릴 수 있는 단일 솔루션은 없습니다. 이러한 현실로 인해 뷰티 산업은 악순환을 만들었습니다. 브랜드는 여성이 젊음을 유지하고 이를 통해 사회에서의 가치를 유지하기 위해 제품을 구매해야 한다고 느끼게 만들고 이러한 제품이 약속을 이행하지 않을 때 발생합니다. , 더 많은 것을 위해 계속해서 다시 방문하게 됩니다. 뷰티 문화 평론가이자 뷰티 문화 평론가인 제시카 드피노(Jessica DeFino)는 “이것은 우리가 계속 불안하고 제품을 소비하도록 고안된 구조입니다.”라고 말합니다. 출판할 수 없는 것 뉴스 레터. “이는 결코 달성할 수 없는 ‘노화 방지’ 목표로서 기업이 자본화하고 계속 자본화할 수 있는 감정을 이끌어내기 위한 두려움 기반 프레임워크입니다.”

노화 방지를 둘러싼 언어는 변하고 있지만 메시지는 동일합니다.

점점 더 젊은 여성 인구가 노화를 방지하는 스킨 케어를 일상에 추가하기 시작하면서 브랜드는 이에 맞춰 마케팅을 조정했습니다. Glossier, Drunk Elephant 및 Glow Recipe와 같은 전형적인 밀레니얼 뷰티 브랜드는 노화라는 단어와 관련된 용어를 버리고 “플럼핑”, “퍼밍”, “바운스 복원”과 같은 웰빙 지향적 문구를 선호합니다. 전임자와 똑같습니다. 신중하게 고른 이 단어가 그것을 만든다. ~인 것 같다 피부과 전문의 Loretta Ciraldo 박사는 “제품이 부끄러움 없이 피부를 예전의 영광으로 되돌려 주지만 궁극적으로 “노화에 대한 두려움을 매력적으로 강화합니다”라고 말합니다.

전통적인 노화 방지 용어에 대한 비방으로 인해 보다 수용 가능한 대안이 등장했지만 궁극적으로는 동일한 메시지가 지속됩니다. “’논에이징’은 여성의 장수에 대한 두려움을 활용하기 위한 방법으로 최근 ‘느린 노화’, ‘보존 노화’, ‘우아한 노화’, ‘성숙한 피부 개선’을 대체한 획기적인 용어입니다. 노화 방지제의 분노를 피하면서 주름살이 생기고 있습니다.”라고 DeFino는 말합니다.

“이 고리에 갇히는 것은 비현실적이고 달성할 수 없는 기준을 계속해서 영속시킴으로써 실제로 사회를 무력화시키는 것입니다.” – 제시카 데피노(Jessica Defino)

이는 브랜드가 동일한 비현실적인 결과를 약속하는 동일한 유형의 제제를 판매하고 있다는 사실에서 주의를 돌리기 위한 것입니다. 단지 지금은 주변의 낙인을 제거했기 때문에 귀하가 통제할 수 있는 것처럼 가장하여 수행되고 있습니다. 노화. 그러나 기업들이 “어떤 언어를 사용하든 상관없이 아름다움의 이상으로 젊음을 계속 추구”하기를 원하는 것은 분명하다고 Hu는 말합니다.

사용되는 언어에 관계없이 젊음의 아름다움 이상을 옹호하는 것은 항상 그랬던 것과 같은 문제를 영속시킵니다. 더 젊은 외모를 얻기 위해 돈을 쓰는 것은 “권한을 부여할 수도 있지만, 이 고리에 갇히는 것은 실제로 비현실적이고 달성할 수 없는 기준을 계속 영속시킴으로써 사회를 무력화시킵니다”라고 Defino는 말합니다.

우리는 ‘노화 방지’ 이상에 맞서 어떻게 노력합니까?

“노화 방지 제품 구매를 중단하고 피부의 자연스러운 노화 과정을 받아들이세요”라고 말하기는 쉽습니다. 왜냐하면 궁극적으로 “우리가 구매를 중단한다면” [anti-aging] 아이크림 같은 건 그 회사에서는 안 만들 거예요.” 프레이 박사는 말합니다. 그러나 실제로 그런 일이 일어나는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 진정한 변화를 위해서는 더욱 중요한 사회적 변화가 필요합니다.

젊어 보이는 피부에 대한 집착은 우리가 함께 행동하여 노화에 대한 개인의 태도와 믿음을 조사하고 만연한 노화 방지 문화에서 벗어나는 경우에만 중단됩니다. Hu는 “이것은 다이어트 문화가 도전을 받은 것과 같은 방식으로 작동하며 많은 사람들이 다이어트를 중단했습니다.”라고 말합니다. “지방공포증과 마찬가지로 나이가 들수록 태도와 언어를 바꾸는 것을 의미합니다. 그러니 당신의 소비자 습관과 당신이 표준화한 기준을 확인해 보세요.” 자기 관리는 지역 사회 관리와 밀접하게 연관되어 있으며, 사회가 전 세계적으로 연령 차별에 반대하는 것을 옹호하는 것이 중요합니다. 모두 미용 분야뿐만 아니라 직장, 건강 관리, 그리고 우리 자신의 고유한 편견에서도 마찬가지입니다.

노화에 대한 태도가 실질적으로 바뀔 때까지 뷰티 산업은 계속해서 나이 들어 보이는 것에 대한 소비자의 불안감을 이용하고 활용할 것입니다. 단지 현재의 사회적 분위기에 맞게 약간 다른 표현을 사용했을 뿐입니다.

우리는 이제 막 노화에 관한 대화의 변화를 보기 시작했으며 “우리의 외모가 우리의 가치와 같지 않다는 심리적 관점에서 변화가 없다면 동일한 수행적 아름다움 비유가 계속해서 진열될 것입니다. 매출을 그들의 결정을 뒷받침하는 증거로 삼았습니다.”라고 Dr. Yip은 말합니다.


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  1. Valle, A., Massaro, D., Castelli, I., & Marchetti, A. (2015). 청소년기와 초기 성인기의 정신 발달 이론: 반복적 사고 능력의 복잡성 증가. 유럽 ​​심리학 저널, 11(1), 112-124. https://doi.org/10.5964/ejop.v11i1.829


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