링크세상 링크모음
링크세상 링크모음 링크 애니 웹툰 링크 드라마 영화 링크 세상의모든링크

순환성에 대한 이야기를 소비자에게 전달하는 방법은 다음과 같습니다.

저는 순환성 24에서 소비자와 순환성에 대해 이야기하는 방법, 즉 소비자의 참여를 유도하고 브랜드 선호도와 판매를 촉진하는 방법에 대한 토론을 진행하고 있습니다. 재미있는 점은 우리가 토론에 참여하기 위해 몇몇 대형 “브랜드” 회사에 접근했을 때 그들이 소비자에게 메시지를 보내는 것은 물론이고 실제로 순환 시스템을 구현하는 경로를 따라 충분히 멀었다고 느끼지 않았다는 것입니다. 그들에 대해.

여기에는 아이러니와 현실이 모두 작용합니다. 아이러니한 점은 이렇습니다.

  • 2023년 Global Eco Pulse 연구에서 우리는 사람들에게 “당신이 환경 친화적이라고 생각하는 사람을 생각해 보십시오. 다음 중 당신이 환경 친화적이라고 생각하는 사람을 설명하는 사람은 누구입니까?”라고 물었습니다. 그런 다음 우리는 목록을 제공했습니다. 상위 5개 응답 중 하나를 제외하고 모두 재활용 및 재사용 행동이었습니다. 전 세계 사람들의 절반 이상이 환경 친화적인 행동/구매에 참여하는 사람으로 보여지기를 원하기 때문에 이는 중요합니다. 따라서 소비자에게 순환 모델을 제공하는 것은 브랜드가 영웅이 되고 사람들이 자신이 보여주고 싶은 친환경적인 사람으로 자신을 드러내도록 돕는 방법입니다.
  • 2022년 Eco Pulse 연구에서 우리는 해양 플라스틱에 대해 ‘매우 우려’한다고 답한 미국 사람들에게 플라스틱을 재사용하기가 더 쉽다면 플라스틱에 대한 우려가 얼마나 완화될 것인지 물었습니다. 29%는 전적으로 응답했고 63%는 어느 정도 응답했습니다. 따라서 순환 비즈니스 모델은 플라스틱에 대한 인식을 바꾸는 핵심 방법입니다. 석유화학 산업과 플라스틱 포장 산업은 이 모든 것을 해결해야 합니다!

그리고 그것은 우리를 현실로 이끈다. 일회용에서 일을 수행하는 선형 방식을 바꾸는 것은 어렵습니다. 당신이 로션이나 쿠키 같은 소모품을 판매하는 브랜드라고 상상해 보세요. 소비자가 재사용 가능한 형태의 로션이나 쿠키를 구매하려면, 쇼핑하는 매장에 약국이 설치되어 있어야 합니다. 아마도 모든 사람이 자신의 용기를 가져오도록 의존할 수는 없으므로(보증금이 있을 가능성이 높음) 용기를 가져갔다가 다시 가져올 수 있는 방법이 있어야 하며, 이는 소매업체에 용기 청소 부담을 가중시킵니다.

스타벅스는 이 문제에 앞장서고 있습니다. 그들은 최근 재사용 가능한 컵 파일럿을 미국과 캐나다의 모든 매장으로 확대했습니다. 나는 우리가 그들로부터 배운 교훈을 들을 수 있기를 바라며, 다른 퀵서비스 체인점들도 이를 따르기를 바랍니다. 그러나 더 큰 과제는 여전히 소매업입니다.

일상적인 소비자 경험에서 대규모 순환 시스템을 구현하려면 브랜드, 공급업체, 소매업체가 협력하여 작동하는 배송 시스템을 조정해야 합니다. The Body Shop은 몇 년 동안 “그곳으로” 가왔고 다른 소매업체와 공유하거나 가르칠 것이 많을 것입니다. 여기에 몇 가지 통찰력이 담긴 훌륭한 작품이 있습니다.

요점: 사람들은 쓰레기 없는 쇼핑에 관심이 있습니다. 그들은 그것이 그들에 대해 말할 내용을 원하고/자신들이 세상에 투사되도록 허용하고 그것이 편리하기를 원합니다. 나는 사람들이 원하는 것을 주라고 말합니다! 이를 실현하기 위해 함께 일하고, 어떻게 하고 있는지, 무엇을 배우고 있는지 이야기하고, 결과적으로 브랜드 선호도를 높이세요.