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비욘세의 ‘Texas Hold ‘Em’이 틱톡을 장악한 이유

유쾌하고 건방진 Verizon Super Bowl 광고에서 Beyoncé는 한 가지를 맹세했습니다. 바로 인터넷을 끊는 것입니다. 광고에서 알 수 있듯이 그녀는 그렇게 할 수 없었습니다. 적어도 문자 그대로의 의미에서는 그렇지 않았습니다. 대신 광고가 끝난 후 그녀는 다른 일을 했습니다. 그녀는 인터넷을 해킹하여 “Texas Hold ‘Em”과 “16 Carriages”라는 두 개의 신곡을 올렸습니다. 그 해.

이런 일은 항상 일어날 일이었습니다. Beyoncé가 하는 거의 모든 것(모든 앨범 발매, 모든 의상)은 입소문이 납니다. 그렇기 때문에 그녀의 Verizon 광고는 인조잔디를 과대광고하려는 천박한 시도처럼 보이지 않았습니다. 더욱이, “Texas Hold ‘Em”은 대형 팝 컨트리 크로스오버 트랙으로, 빠른 밴조 리프(거장 Rhiannon Giddens의)와 위스키에 대한 가사와 그것을 바닥으로 가져가는 것이 라인 댄스에 완벽합니다. 재미있는 흉내와 해석이 가능한 라인댄스는 당연히 소셜 플랫폼에서 좋은 반응을 얻습니다. 틱톡이었으면 더 이상했을텐데 하지 않았다 노래가 나온 지 일주일 만에 새로운 춤이 넘쳐났습니다. (이러한 추세를 가장 잘 보여주는 동영상을 찾고 있다면 차트 1위를 차지한 연주자 Matt McCall과 Dexter Mayfield를 확인한 다음 소리를 아래로, 아래로, 아래로 따라가보세요.)

그러나 불가피성이 현재 “Texas Hold ‘Em”이 수백만 건의 집단 조회수를 기록하는 거의 134,000개에 달하는 동영상의 배경이 되는 이유의 전부는 아닙니다. TikTok과 Universal Music Group 사이의 싸움으로 인해 플랫폼에서 많은 음악이 음소거된 시점에 이 노래가 TikTok으로 빠르게 전달되고 있습니다.

지난 1월, 두 회사가 UMG 뮤직에 대한 라이센스 계약에 합의하지 못한 후, 대규모 음반 회사는 Taylor Swift 및 Billie Eilish와 같은 아티스트의 컷을 포함하여 TikTok에서 권리를 소유한 노래를 가져왔습니다. 이는 해당 아티스트의 음악을 사용하는 모든 비디오가 이제 소리 없이 재생된다는 것을 의미합니다. Beyoncé의 음악은 UMG 경쟁사인 Columbia/Sony에서 배포되므로 “Texas Hold ‘Em”은 이제 TikTok의 Viral 50 목록에서 5위를 차지합니다.

이제 빛나는 홀로그램 디스코 말처럼 Beyoncé는 소셜 웹의 꼭대기에 있습니다. 그녀가 새 앨범을 발표했을 때, 2막그리고 “Texas Hold ‘Em”과 “16 Carriages”를 발표하자 인터넷은 Beyoncé가 2016년부터 컨트리풍이 가미된 “Daddy Lessons”의 연속인 풀 컨트리 앨범처럼 보이는 앨범을 만들고 있다는 사실에 떠들썩했습니다. 레몬 에이드. (“그녀가 시골에 보지를 넣으러 온다!!” 답장을 갔다 @BeyLegion X 계정에서. “’아빠 레슨’이 다시 로드되었습니다!” 또 갔다.)

화요일에는 “Texas Hold ‘Em”으로 비욘세가 1위로 데뷔한 최초의 흑인 여성이 되었습니다. 광고 게시판의 핫 컨트리 송 차트. 이 노래는 현재 거의 2천만 번 스트리밍되었습니다.

TikTok 소리는 포함되지 않습니다 광고 게시판 하지만 바이럴 댄스가 노래 스트리밍, 앨범 판매, 라디오 방송으로 이어지는 일종의 과대광고를 만들어낸다는 것은 의심의 여지가 없습니다. Beyoncé는 TikTok/UMG 상황을 통제할 수 없으며(아마도) 그녀의 새 음악이 출시되었을 때 라이선스 분쟁이 계속 진행되고 있는지 알 방법이 없었지만(아마도) 그 존재가 그녀의 새로운 음악을 위한 길을 열었습니다. 노래는 현재 플랫폼에서 음악과 함께 일어나는 가장 큰 일 중 하나가 될 것입니다. 의심할 바 없이 이 정도 높이에 도달했을 것이지만 경쟁이 적기 때문에 이를 막을 수 있는 것은 없습니다.